Het lijkt erop dat LG de televisie als ultiem reclamebord heeft ontdekt. Dat zou je althans kunnen concluderen na het aanschouwen van de nieuwste update van River OS.

Het zat er natuurlijk aan te komen, iemand moest de eerste stap (durven) zetten. LG heeft dat gewaagd. De nieuwste update van hun smart tv-besturingssysteem River OS injecteert advertenties op diverse plekken. Vanzelfsprekend aangepast aan ‘t profiel van de individuele kijker. Overigens: de nieuwste versie van River OS is er nog niet, maar wordt ergens volgend jaar verwacht. Verder is LG sowieso niet wars van commerciële inhoud op z’n toestellen. WebOS 6 bijvoorbeeld beschikt ook over die geweldige techniek.

Begin van een hoop ellende?

Probleem is natuurlijk dat niemand echt op die ingebakken advertenties zit te wachten. Als LG de tv’s nou gratis of voor een fractie van de prijs zou leveren. Maar nee, dat gebeurt vanzelfsprekend niet. Vraag is en blijft wat de volgende stap qua advertentie-injecties gaat worden. Het is geen publiek geheim dat Microsoft ook best lijkt te willen. Tot nu toe levert iedere link naar commerciële producten in bijvoorbeeld een Windows startmenu of startscherm een storm aan protest op. Maar net als die tv staat in gigantisch veel kantoren nog altijd een Windows-pc te snorren. En dat levert dus potentieel miljarden kijkers op voor – laten we zeggen – een prominente advertentie op een inlogscherm of bureaublad. De techniek is er, zeker in het komende Windows 11 met support voor widgets. Zouden ze het durven? De tijd zal het leren. Maar kijk niet vreemd op dat adverteerders veel meer gaan binnendringen in het tot nu toe nagenoeg heilige privéleven van consumenten. Verwacht advertenties op je smart radio, smart ijskast, connected oven, mediaspeler en ga zo maar door. Afkopen zal niet kunnen, want dat levert veel te weinig op ten opzichte van gepushte advertenties.